Evento —
TENDENCIAS de Marketing Cultural 2027

En octubre de 2026, el Observatorio de Marketing Cultural reunió en Madrid a un grupo de profesionales de la cultura, las marcas y el marketing para analizar algunas de las señales que pueden definir el sector en 2027.
Durante el encuentro exploramos tres grandes movimientos: el paso de gestionar audiencias a construir relaciones entre personas; el creciente valor de la experiencia presencial en un mundo saturado de pantallas; y la necesidad de medir el impacto cultural más allá del alcance y la asistencia.
A partir de casos nacionales e internacionales —desde Coke Studio, The Creators Project y True Music hasta el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, SON Estrella Galicia, EY y Royal Canin— examinamos cómo las marcas y las instituciones culturales están creando comunidades, diseñando nuevas razones para estar y demostrando el valor que generan.
La sesión combinó presentación, conversación y ejercicios participativos para contrastar las tendencias con la experiencia de los asistentes. Más que anticipar el futuro, el objetivo fue reconocer los cambios que ya están en marcha y abrir nuevas preguntas para el marketing cultural.
Las conclusiones apuntaron hacia un cambio de sensibilidad: frente a la velocidad, la exposición constante y la fugacidad, recuperan valor las experiencias capaces de generar presencia, pertenencia, significado y memoria.